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游戏机 APP

游戏性 APP既“杀掉”时间，又基于它的娱乐属性，不管是广告，还是增值服务，变现套路多样。

增加服务是主要变现渠道，如金币点数购买装备、服装；广告变现逐渐增加和多样化，近年来至受欢迎的诱因是广告，用户可通过完成特定行为(例如观看广告视频)获得游戏内奖励。此外，还可以与外部品牌合作，例如，限i时主题装备、印有广告合作 logo或关键信息等。

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实况类 APP

与游戏类 APP相似，增值服务是变现的主要来源，如用户付费购买打赏主播礼品为主。近年来，电竞直播、游戏直播等活动蓬勃发展，直播类 APP与游戏类 APP以及电商类 APP的联系更加紧密；

就广告变现而言，直播 APP也会培养 KOL与品牌主在活动方面进行广告合作，部分 APP还增加了固定广告位来变现。

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留置，顾名思义，就是留下多少用户。对 App运营而言，在经历了产品拉新阶段之后，该如何留住用户，即保留率的问题才是问题。

谈到留存，我首先想到的是用户对产品的良好体验。何必这么说？也许大家可以先回想一下，我们自己平时在使用 app产品时，至终决定要不要保留某款 app并经常使用，是不是一般都经过下面的图表所示的几个环节：发现app-下i载注册并使用-体验不好，停用弃用或卸载/体验好，商业APP留存，继续使用并经常使用。

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由此可见，一个 app产品想要提高留留率来留住用户，一定要保证良好的用户体验。与用户体验相关的内容也比较多，比如 app产品提供的内容、奖赏、互动、服务等4个方面。那么怎样改善 app的用户体验，从而留住用户，引爆流量呢？

一、 App内容运营——产品基础

内容是什么？App的内容又指什么？这儿，小编比较认同的一句话是：产品即内容，功能即营销。即 app内容指的是基于 app产品为用户提供产品功能和体验。例如一款工具型的 app产品，帮助用户完成支付、注册等目的即产品的内容；一种信息类 app产品，向用户提供信息即产品内容。

诚然，现在大多数产品都可以提供功能和信息等内容，但是每一种产品都有其侧重点。比如金融 app，主要的内容是为用户提供理财i投资产品，至于理财资讯则全部附带。

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02广告强化针对性

使用者之所以讨厌广告，多数是因为广告“没用”，给 TA带来麻烦。如果 APP能够准确地洞察到用户的真正兴趣，APP留存软件，并根据其需求进行个性化广告展示：即在适当的时间、适当的地点、适当的场景下向用户推荐合适的价值信息，与用户自然、有温度的“交流”，则广告与用户体验必然能够实现完i美平衡，也就能提升 APP广告收入。

并且关于如何充分了解用户，实现广告与人的精i确匹配，美数 AdMate提供了解决方案——它通过完整记录用户在线(近期活跃应用、搜索行为、实时在线行为等)线下(实时位置等)线下(实时位置等)的行为轨迹，并结合独i家动态权重算法、大数据挖掘技术等对用户广告进行全i面记录，从而实现用户与品牌广告的有效衔接。

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03广告人的选择

假设 APP中出现了“不靠谱”的广告主，小程序APP留存，如广告主行业涉及“黑五类”，广告主与 APP调性严重背道而驰(少儿学习类 APP，出现游戏广告)等，则不仅 APP的流量低，更容易引起用户的“黑心”。与之相比，用户对优i质广告主的接受度和信任度较高，也更容易产生点击，从而带来可观的变现收益。

但是 APP该如何过滤那些不适合出现在 APP中的广告客户呢？这样就要求 APP有一套健全的广告客户审核和过滤机制，如美数广告发布之前， APP通过美数 AdMate审核和过滤系统，自主审核广告主名称、行业类别、组织机构代码证、所属 DSP渠道方等；同时，对广告主名称、行业类别、组织机构代码证、所属 DSP渠道等进行实时审核。

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